Les Jeux Olympiques 2024 en France ont engendré un bouleversement sans précédent pour l’industrie du voyage. Le tourisme de loisirs a été impacté par des répercussions inédites au cours de cette période. En comparaison d’une année 2023 exceptionnelle, l’année 2024 s’est heurtée à un véritable paradoxe. D’un côté, les réservations pour juillet et août ont affiché une baisse significative. De l’autre, le chiffre d'affaires a maintenu une progression constante.

Une importante transformation des habitudes de voyage a été à l’origine de cette situation singulière. Elle s’est notamment distinguée par une redistribution temporelle des séjours et une évolution des comportements des voyageurs. Entre adaptation et résilience, le tourisme français a démontré sa capacité à se réinventer face à cet événement planétaire.

La redistribution temporelle des flux touristiques a été l'une des conséquences majeures des Jeux Olympiques de 2024 en France. Cette réorganisation saisonnière marque un tournant sans précédent dans les habitudes de voyage.

L'organisation des Jeux Olympiques a considérablement bouleversé le mode de réservation classique pour les voyages. Les vacanciers ont massivement délaissé la haute saison pendant les Jeux. Les réservations ont chuté en juillet-août, période pourtant reine du tourisme estival français. Cette diminution s'explique par la conjugaison de plusieurs facteurs. Les voyageurs ont préféré éviter l'affluence record attendue dans l'Hexagone. Ils ont préféré anticiper les hausses tarifaires et la complexité des déplacements durant l'événement. Ce constat bouscule les schémas traditionnels du tourisme français

Face à cette situation, le secteur touristique a fait preuve d'une remarquable capacité d'adaptation. Les professionnels du voyage ont su tirer parti de cette situation exceptionnelle. L'arrière-saison est sortie grande gagnante, avec un report massif des séjours sur septembre et octobre.

Ces mois se sont imposés comme une alternative privilégiée, offrant aux voyageurs des conditions plus favorables pour leurs séjours. Une redistribution temporelle qui a mis en avant la flexibilité accrue des voyageurs et une évolution des pratiques touristiques. Les professionnels du secteur ont su ajuster leur offre pour répondre à cette nouvelle dynamique, en proposant des prestations attractives hors haute saison. Cette adaptation a permis de maintenir une activité soutenue tout en étalant la fréquentation sur une période plus longue. Une contrainte initiale qui s’est finalement transformée en opportunité de développement pour le secteur.

Malgré les perturbations liées aux Jeux Olympiques, le secteur touristique affiche une résilience remarquable sur le plan économique. Les tour-opérateurs membres du SETO enregistrent une progression significative de leur chiffre d'affaires. Celui-ci atteint 2 330 millions d'euros sur la période du 1er mai au 31 octobre 2024, soit une hausse de 4,8% par rapport à l'année précédente. Cette performance est d'autant plus notable qu'elle s'accompagne d'une augmentation substantielle de la recette unitaire moyenne, en hausse de 6,6% pour atteindre 1 433 euros. Le panier moyen suit la même tendance avec une progression de 6,2%, s'établissant à 3 742 euros.

Si le nombre de clients accuse une légère baisse de 1,7% avec 1 626 262 voyageurs, cette diminution est plus que compensée par une montée en gamme des prestations. Les prévisions pour l'exercice complet 2024 (du 1er novembre 2023 au 31 octobre 2024) confirment cette tendance positive avec des projections encourageantes. Un chiffre d'affaires de 3 992 millions d'euros est attendu, représentant une hausse de 11,4%. La recette unitaire moyenne devrait atteindre 1 550 euros (+7,3%) et le panier moyen 4 006 euros (+7,4%). Le secteur anticipe également une reprise de la fréquentation avec 2 576 020 clients attendus, soit une progression de 3,8%.

Les chiffres clés à retenir :

• Chiffre d'affaires en hausse : +4,8% (2 330 millions d'euros) ;
• Recette unitaire moyenne : +6,6% (1 433 euros) ;
• Panier moyen : +6,2% (3 742 euros) ;
• Nombre de clients : -1,7% (1 626 262 voyageurs).

La redistribution des voyageurs pendant la période olympique révèle des tendances contrastées selon les destinations. Des évolutions particulièrement marquées se distinguent sur certains marchés.

Le long-courrier s'impose comme le grand gagnant de cette période olympique. Il affiche des performances remarquables avec une augmentation du chiffre d'affaires de 15,1% et une croissance du trafic de 10,1%. L'île Maurice conserve sa position de leader sur ce segment, tandis que les États-Unis confirment leur attractivité avec une progression du trafic de 11,3%. L'Asie réalise un retour spectaculaire sur le marché touristique français, enregistrant une hausse significative du trafic de 28%.

Le moyen-courrier maintient quant à lui sa stabilité, démontrant la fidélité des voyageurs français pour les destinations méditerranéennes. Les îles grecques dominent ce segment, suivies de près par la Tunisie qui maintient son attractivité. L'Italie continentale se démarque particulièrement avec une croissance remarquable de son trafic, atteignant 30,7%. Les Baléares et les Canaries continuent également d'attirer les touristes, contribuant à la diversification des flux touristiques pendant cette période particulière.

Les grandes tendances par destination :

• Long-courrier : progression globale de +15,1% du CA ;
• Asie : croissance significative de +28% du trafic ;
• États-Unis : augmentation de +11,3% du trafic ;
• Italie continentale : hausse remarquable de +30,7% du trafic.

L'été 2024, marqué par l'organisation des Jeux Olympiques en France, aura été une période charnière pour le secteur touristique. Si l'événement a effectivement perturbé les schémas traditionnels de réservation en haute saison, le bilan s'est révélé largement positif.

La capacité d'adaptation du secteur s'est reflétée dans des indicateurs économiques encourageants, avec une progression notable du chiffre d'affaires et une augmentation significative du panier moyen. Le report des séjours vers l'arrière-saison et le succès des destinations lointaines ont démontré la flexibilité des voyageurs français. Avec une hausse de 11,4% du chiffre d'affaires, les résultats de l'exercice 2024 confirment la résilience d'un secteur qui a su transformer le défi olympique en opportunité pour se renouveler.