Le secteur MICE : une reprise dynamique en 2024

L'industrie du MICE (Meetings, Incentive, Conferencing, Exhibitions) connaît actuellement une renaissance remarquable après les bouleversements causés par la crise sanitaire. Cette reprise s'inscrit dans un contexte particulièrement favorable pour la France. En effet, elle fait suite au succès de grands événements sportifs internationaux comme la Coupe du monde de rugby et les Jeux Olympiques de Paris. Ces manifestations d'envergure ont démontré l'excellence française dans l'organisation d'événements majeurs, mais aussi stimulé la confiance des acteurs du secteur. Avec la prise de conscience des enjeux environnementaux et sociaux, une profonde transformation du secteur accompagne cette dynamique de reprise.

Le secteur MICE traverse actuellement une période de transformation économique majeure qui se caractérise par des pressions inflationnistes depuis 2020. Les séquelles de la crise sanitaire et des tensions géopolitiques mondiales ont particulièrement impacté les coûts énergétiques et les matières premières dans le secteur. Les répercussions se sont manifestées de manière significative sur l'ensemble des segments d'activité. Cela s’est traduit par des augmentations tarifaires enregistrées en 2023 par rapport à 2022 :

• Les journées d'étude ont connu la plus forte hausse avec une augmentation de 15%, reflétant particulièrement l'impact de l'inflation sur les services de restauration.
• Les soirées d'entreprise ont vu leurs tarifs progresser de 11%, une hausse significative principalement due à l'augmentation des coûts de restauration.
• Les séminaires résidentiels affichent une augmentation plus modérée de 5%, démontrant une meilleure capacité à absorber les hausses de coûts.

Face à ces contraintes économiques, les entreprises ont dû faire preuve d'agilité dans leur approche stratégique. Cette adaptation s'est traduite par une révision des processus de planification et une gestion budgétaire plus rigoureuse. Les organisateurs d'événements ont notamment allongé leurs délais d'anticipation. Cela permet une meilleure comparaison des devis où les écarts de prix entre prestataires ont atteint 67% en 2023, contre 60% en 2022.

Les perspectives pour 2024 laissent entrevoir une évolution plus favorable, avec une anticipation de stabilisation de l'inflation. Les acteurs du secteur bénéficient ainsi d’une meilleure visibilité pour leur planification événementielle.

L'examen détaillé de la répartition des budgets événementiels révèle des évolutions significatives dans les stratégies d'investissement des entreprises. Les séminaires résidentiels continuent de capturer la majeure partie des dépenses. Ils affichent une position stable avec 52% du budget total en 2023, contre 51% en 2022. Cette constance s'explique notamment par l'importance croissante accordée aux interactions en présentiel dans un contexte de généralisation du télétravail. Les entreprises reconnaissent la valeur ajoutée de ces formats résidentiels pour renforcer la cohésion d'équipe et stimuler la créativité collective.

Un changement notable concerne les soirées d'entreprise, qui ont vu leur part budgétaire augmenter de 10% en 2022 à 16% en 2023. Cette tendance devrait se confirmer en 2024, portée notamment par la multiplication des événements de fin d'année. En revanche, les journées d'étude ont connu un recul significatif. Leur part dans le budget global est passée de 39% à 32%, reflétant une réorientation des investissements vers des formats plus immersifs.

Dans la ventilation des coûts par catégorie, l'hébergement domine les dépenses des séminaires résidentiels. Avec 56% du budget, il est en hausse par rapport aux 45% de 2022. La restauration occupe une place prépondérante dans les soirées d'entreprise avec 73% des dépenses en 2023, contre 64% l'année précédente. Ces évolutions reflètent l'impact différencié de l'inflation selon les postes de dépenses. L'hôtellerie a ainsi connu des augmentations plus marquées que la restauration.

@Jules DESPRETZ

La transformation du secteur MICE s'illustre particulièrement dans l'évolution des pratiques vers un modèle plus durable et responsable. Cette tendance se manifeste d'abord à travers une décentralisation croissante des événements. L'Île-de-France reste une destination majeure, mais voit sa part dans l'organisation des séminaires résidentiels diminuer progressivement. Elle passe de 40% en 2022 à 37% en 2023. Cette redistribution territoriale profite à plusieurs régions :

• L'Auvergne-Rhône-Alpes se positionne comme leader régional avec 13% des séminaires.
• Les Hauts-de-France captent 9% du marché des séminaires résidentiels.
• La Provence-Alpes-Côte d'Azur attire 7% des événements.

L'engagement RSE devient également un critère de choix de plus en plus considéré, malgré un surcoût significatif. En effet, les prestataires certifiés RSE affichent des tarifs supérieurs de 18 à 20% par rapport aux acteurs non certifiés. Ces prix reflètent les investissements nécessaires à la mise en conformité et l'amélioration des infrastructures. Si 59% des demandes d'événements en 2023 incluaient au moins un lieu certifié RSE, seuls 15% se sont effectivement concrétisés dans ces espaces. Le facteur prix reste déterminant dans la décision finale.

Cette transition vers un événementiel plus vertueux s'appuie sur des outils innovants. CLEO, développé par UNIMEV, propose désormais deux modules distincts : CLEO Performance pour évaluer l'efficacité des activités événementielles et CLEO Carbone pour mesurer leur impact environnemental. La France confirme également son leadership dans l'adoption de la norme ISO 20121, avec 114 entreprises certifiées sur 252 au niveau mondial. Cela démontre bien l'engagement croissant du secteur vers des pratiques plus responsables.

L'analyse du secteur MICE en 2024 révèle un marché en pleine transformation et confronté à des défis significatifs. Ce qui ne l’empêche pas d’afficher une remarquable capacité d'adaptation. L'impact de l'inflation a conduit les acteurs à repenser leurs stratégies d'organisation, favorisant notamment une diversification des destinations régionales. La résilience du secteur se manifeste à travers le maintien des investissements dans les formats résidentiels et l'engagement croissant dans une démarche RSE.

Les perspectives de stabilisation de l'inflation en 2024 apportent un nouveau souffle au secteur. À cela s’ajoute l'excellence française dans l'organisation d'événements majeurs. Ces atouts permettent d'envisager une reprise dynamique conjuguée à une transformation durable.