La France : une destination toujours aussi attractive 

La France confirme une fois de plus sa position de leader mondial du tourisme avec des indicateurs particulièrement encourageants en 2024. Cette année olympique agit comme un révélateur de l'attractivité sans faille de la destination France. Elle est illustrée par des chiffres record tant dans le secteur du transport touristique que dans l'hôtellerie. Au-delà de l'effet catalyseur des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris, c'est l'ensemble de l'écosystème touristique français qui démontre sa capacité d'adaptation et sa résilience. 

Face aux défis contemporains, le secteur du transport touristique français démontre une remarquable vitalité. Les chiffres du deuxième trimestre 2024 témoignent d'une confiance solide des professionnels du secteur. Les carnets de commandes affichent une progression significative. 58% des entreprises de transport touristique et occasionnel déclarent un volume de réservations supérieur à celui du deuxième trimestre 2023. Cette dynamique positive se reflète également dans les perspectives de chiffre d'affaires. Véritable record depuis la création du baromètre, 64% des entreprises anticipent une stabilité de leurs revenus pour les six prochains mois.

L'optimisme du secteur se manifeste particulièrement chez les acteurs spécialisés. En effet, 81% des entreprises (avec plus de la moitié du chiffre d'affaires dans le transport touristique) expriment leur confiance en l'avenir.

Toutefois, le secteur doit composer avec des enjeux de recrutement persistants. Les difficultés touchent particulièrement les postes de conducteurs à temps plein. Cela concerne 63% des établissements et jusqu'à 73% pour les entreprises les plus spécialisées dans le tourisme.

Face aux défis environnementaux, le secteur démontre une volonté d'adaptation aux enjeux contemporains. Les 45% d’établissements ayant déjà investi dans de nouvelles énergies pour leur flotte d'autocars illustrent bien l’engagement dans la transition énergétique.

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont constitué un véritable baromètre de l'attractivité française. L’événement a permis de démontrer la capacité du pays à accueillir un événement d'envergure mondiale tout en maintenant une fréquentation touristique exceptionnelle.

La Métropole du Grand Paris a enregistré une affluence remarquable durant la période olympique avec 11,2 millions de visiteurs. Ils ont été en majorité des visiteurs nationaux avec 85% du total. Cette hausse de 4% par rapport à 2023 confirme l'attrait de la destination auprès des publics français comme internationaux.

Représentant 27,7% des visiteurs, les touristes ont atteint le nombre significatif de 3,1 millions. Cela représente une augmentation de 19,2% par rapport à 2023 :

• Les touristes internationaux dominent avec 1,7 million de visiteurs (55% du total), en hausse de 13% par rapport à 2023.

• Les touristes nationaux suivent avec 1,4 million de visiteurs (45%), affichant une progression encore plus marquée de 27%.

Les JO ont particulièrement séduit les marchés internationaux traditionnels, avec en tête :

• les États-Unis : 230 000 touristes (+21%) ;

• l'Allemagne : 130 000 touristes (+42%) ;

• le Royaume-Uni : 115 000 touristes (+21%).

Plus remarquable encore, l'événement a permis de renouer avec des marchés lointains stratégiques :

• le Brésil (+109,4% avec 107 000 touristes ;

• la Chine (+64,9% avec 82 000 touristes) ;

• le Japon (+94% avec 47 000 touristes). 

Ces chiffres démontrent le pouvoir d'attraction des Jeux Olympiques, mais aussi la capacité de la France à séduire une clientèle diversifiée.

L'impact positif des Jeux Olympiques s'est étendu bien au-delà du cœur de Paris. Il a créé une dynamique de développement territorial sans précédent dans toute l'Île-de-France. Le secteur hôtelier illustre particulièrement cette réussite avec des taux d'occupation en forte hausse dans l'ensemble de la petite couronne. Les performances sont éloquentes : 

• la Seine-Saint-Denis enregistre une augmentation de 13,1 points ;

• les Hauts-de-Seine de 13,3 points ;

• le Val-de-Marne de 8,3 points. 

Dans Paris intramuros, le taux d'occupation atteint 84% pendant la période olympique, soit une progression de 10,1 points par rapport à 2023. Une mention particulière est attribuée au segment haut de gamme qui affiche une hausse remarquable de 16,5 points.

La répartition des visiteurs sur le territoire témoigne également d'une excellente diffusion des flux touristiques. Les Franciliens, représentant 44,6% des visiteurs (5 millions de personnes), ont privilégié les sites olympiques en périphérie. Cette tendance est particulièrement visible à Saint-Denis, où la fréquentation a bondi de 40%. À Villepinte, il y a eu des pics à +34% lors des épreuves de boxe. De son côté, Versailles qui a une augmentation de 39% lors des épreuves de cross-country.

Les Jeux Paralympiques ont également contribué au rayonnement de la destination France. La dynamique est principalement venue des visiteurs locaux et nationaux.

La fréquentation des Jeux Paralympiques a été marquée par une forte présence française, avec une augmentation de 10% des excursionnistes par rapport à 2023. Au total, le chiffre atteint 1,5 millions de personnes. Les zones de compétition ont particulièrement attiré les visiteurs parisiens, avec des hausses notables de fréquentation : +14,8% à la Porte de Versailles et +7,3% dans le 7e arrondissement.

Le secteur MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Events) a dû, quant à lui, s'adapter au contexte olympique. Les entreprises ont revu leur stratégie événementielle, privilégiant des destinations régionales comme l'Auvergne-Rhône-Alpes, la Nouvelle-Aquitaine et la région PACA. Cette réorganisation a contribué à une meilleure répartition des événements sur l'ensemble du territoire national.

L'année 2024 consacre plus que jamais l'attractivité de la destination France. Les Jeux Olympiques et Paralympiques ont confirmé la capacité du pays à organiser des événements majeurs. Ils ont aussi révélé la robustesse de tout son écosystème touristique. Au travers des secteurs transports, hôtelier et MICE, tous les indicateurs témoignent d'une destination qui sait se réinventer et séduire tant les visiteurs nationaux qu'internationaux. Une réussite qui augure des perspectives prometteuses pour l'avenir du tourisme en France.